Junge Erwachsene haben keine Ahnung von Versicherungen. So entstand die Idee, diesen Insight aufzugreifen und auf die Selbstironie der Zielgruppe zu setzen. Unter dem Motto „Planlos Willkommen“ entstand so mit unzähligen, kontextbezogenen Headlines und passenden Charakteren eine Social Media Kampagne, die sich deutlich von klassischer Versicherungswerbung abhebt.